Toblerone: rebranding pertinent ou simpliste?
Toblerone nous offre une délicieuse nouvelle image de marque !
L’identité est signée par le studio Bulletproof basé à Londres. Elle contient un logo mis à jour, une typographie supplémentaire et une palette de couleur moderne et disruptive.
Elle nous propose un slogan frais qui nous conseille d’être “plus triangle” dans ce monde carré. C’est autour de cette phrase qu’est construit tout l’univers de marque.
Le nouveau logo rend hommage à l’original de 1908. Il réintroduit deux caractères qui lui étaient bien spécifique: le O et son milieu décentré et le E avec sa base très épaisse.
La nouvelle palette s'éloigne des teintes calmes du passé pour adopter une approche plus confiante et moderne avec des éclats de couleurs contrastantes qui attirent le regard.
La refonte a également permis de moderniser le logo de la montagne, tout en conservant le célèbre ours caché.
Le nouveau packaging garde sa mythique forme triangulaire mais le logo y est la star, alors que le Cervin se déplace sur le côté de la boîte.
Il est intéressant de noter que la marque n’a pas forcément connu de recul dans ses ventes ou dans sa popularité, mais qu’elle a décidé de renouveller son image pour s’adresser à la nouvelle génération de consommateurs. Elle a trouvé un magnifique équilibre entre tradition et modernité.
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Au final, Toblerone conserve son logo emblématique, tout en se positionnant comme un acteur moderne sur le marché.
Elle s’adresse à la nouvelle génération de consommateurs, en ayant trouvé un magnifique équilibre entre tradition et modernité ☀️☝️
© images et vidéos : underconsideration.com / Toblerone