MOCA: un système identitaire ingénieux.

Tu t’y connais un peu en alphabet chinois ?

Le Moca ou “Musée des Chinois d’Australie”, est situé à Sydney et a été fondé en 2021.

L’institution culturelle se positionne comme “La maison des histoires”: les exceptionnelles, celles de tous les jours, les célèbres ou encore les oubliées.

L’identité visuelle est développée autour de l’idée de la maison, en symbolisant la protection et la sécurité que procure un toit, grâce à l’utilisation du haut d’un caractère Kangxi qui signifie justement maison.

Ce symbole est à la base du logo et du système identitaire, agissant comme un cadre dynamique qui évolue selon le contenu.

D’ailleurs une monotype a été choisie, ce qui permet aux lettres de s’adapter à n’importe quelle configuration sans bousculer l’équilibre visuel.

L'utilisation du bleu permet de s'éloigner de la palette rouge qui est traditionnellement associée à la Chine, et de reconnaître qu'il s'agit d'une histoire chinoise australienne multidimensionnelle.

Globalement, une identité très flexible et remplie de sens qui devrait servir à merveille le MOCA!

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© images et vidéos : underconsideration.com/brandnew/archives/museum_of_chinese_in_australia