Heinz: un rebranding discret mais essentiel

Hey, amateurs de Ketchup (je vous vois) ! Aviez-vous déjà remarqué que le logo Heinz n’était pas régulier ?!

Jusqu’en 2020, la rigueur n’était pas vraiment au rendez-vous sur leurs multiples packagings. Des typos différents, parfois en majuscules, d’autres en minuscules, à croire qu’ils tiraient au sort quel logo mettre à chaque impression 😅

MAIS c’est là que le héro de l’histoire intervient : En 2020, la réputée agence JKR (UK) a rebrandé l’ensemble des produits Heinz en leur préparant une nouvelle identité de marque cohérente pour tous les packagings (pas trop tôt). 

Le leitmotiv du nouveau visuel corporate est ce fort cadre central. Il reste de la même taille, peu importe les proportions du produit. Sur les packaging, il se marie harmonieusement avec l’aliment et dans la communication il s’adapte sobrement, laissant la vedette au produit…  Malin !

Alors, vous aviez remarqué ce changement ou il ne vous avait même pas percuté ? (rassurez-vous, c’est le cas de beaucoup de gens)

😇 Pssst: En passant, c’est la même agence qui s’est occupée des rebrandings de Pringles, Burger King, M&M’s, etc.

Curieux ? L’étude de cas complète, par l’agence Jones Knowles Ritchie elle-même, par ici.

Un rebranding haut en couleur pour Heinz !