DUNKIN’ se sépare de son Donut !
Dunkin Donut change de nom pour devenir simplement Dunkin', bien qu’ils continuent d’en vendre !
Fondé en 1950 avec un seul magasin, Dunkin' Donuts est la plus grande chaîne de boulangerie et café du monde avec plus de 11’300 restaurants.
Ils ont fait face à un problème de positionnement sur le marché:
La chaîne est très populaire pour ses cafés aux USA principalement, et le nom de la marque prêtait à confusion, dans le sens où leur nouveau public pouvait se demander s’ils ne servaient que des donuts.
De base ils ont essayé de remédier à cela au début des années 2000 en ajoutant une tasse à café dans leur logo, mais ça n’a jamais été très harmonieux visuellement.
Aujourd’hui, la nouvelle image de marque respecte l'héritage de Dunkin en conservant ses couleurs rose et orange et sa police emblématique, introduite en 1973.
Le reste des déclinaisons n’a pas connu de changement radical et continue d’utiliser leur typographie sans empattement et très arrondie.
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La nouvelle identité a été conçue par @jkrglobal (Jones Knowles Ritchie), en 2018.
Dunkin’ a été créé en 1950 avec un seul magasin pour atteindre aujourd’hui le titre de la plus grande chaîne de boulangerie et café au monde avec plus de 11’300 restaurants !
© images et vidéos : underconsideration.com/brandnew/archives/dunkin