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Olivier Murner SA, entreprise genevoise spécialisée dans les ouvrages métalliques sur mesure depuis plus de 40 ans, souhaitait moderniser son image pour refléter la qualité réelle de ses réalisations. L’enjeu était de créer une marque haut de gamme et audacieuse, capable d’incarner à la fois la technicité, la réactivité et la sophistication de son offre, sans renier l'identité d'origine.
Nous avons conçu un univers de marque complet (stratégie, identité, message, site, contenus visuels), pour positionner Murner comme un partenaire de confiance incontournable dans les projets architecturaux exigeants. Chaque expression de marque a été pensée pour valoriser leur engagement terrain, leur sens du détail et leur capacité à transformer des contraintes techniques en ouvrages spectaculaires.
Ce projet avait quelque chose de profondément singulier. Ce n’était pas simplement le repositionnement d’une entreprise bien établie. C’était la passation d’un flambeau, entre un fondateur reconnu et un repreneur décidé à honorer l’héritage.
François Tornare ne cherchait pas à « faire table rase », comme beaucoup de repreneurs. Il voulait moderniser sans effacer, faire évoluer sans trahir. Et c’est cette posture humble, respectueuse, ambitieuse, qui a guidé tout le travail de branding.
Nous avons construit une marque qui respecte les habitués tout en séduisant les clients d’aujourd’hui. Un univers visuel sobre, élégant, structuré, à l’image des ouvrages que Murner réalise. Des visuels forts, un ton de voix précis, une stratégie éditoriale qui parle d’excellence, de réactivité et de confiance.
La nouvelle image affirme la posture de « référent discret » : Murner ne crie pas, il délivre. Il impressionne par le résultat, par la tenue du chantier, par le soin apporté à chaque détail.
Sur le site web, dans les supports imprimés, dans le shooting photo : tout est pensé pour attirer des clients exigeants et des recrues fières de rejoindre un acteur solide et humain.
Le storytelling ne gomme pas le passé, il s’appuie dessus pour mieux parler d’avenir. Et c’est cela qui rend ce branding si puissant : il raconte une continuité, pas une rupture.
Aujourd’hui, Murner entre dans une nouvelle phase de son histoire, avec une marque qui reflète ce qu’elle a toujours été : exigeante, fiable, engagée.
Et désormais, visible à la hauteur de sa valeur.
